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长音频战略一周年,MAU破亿,腾讯音乐再进击

时间:2010-12-5 17:23:32  作者:综合   来源:娱乐  查看:  评论:0
内容摘要:2021年,在长音频赛道,头部玩家依旧热度不减。 一年前,腾讯音乐娱乐集团TME召开了一场声势浩大的“脑海发布会”,正式发布长音频战略。时隔一年,伴随着长音频战略迎来周年节点,TME于4月23日召开2 战神九千岁

2021年,长音在长音频赛道,频战破亿头部玩家依旧热度不减。略周战神九千岁

一年前,腾讯腾讯音乐娱乐集团TME召开了一场声势浩大的音乐“脑海发布会”,正式发布长音频战略。再进时隔一年,长音伴随着长音频战略迎来周年节点,频战破亿TME于4月23日召开2021腾讯音乐娱乐集团长音频品牌升级发布会,略周整场发布会呈现了三个核心信息。腾讯

其一,音乐TME首次公开了在长音频业务的再进用户数据,截至2020年底,长音长音频业务月活跃用户数MAU历史性突破1亿。频战破亿自2020年正式发布长音频战略,略周经过了一年的生态布局与发展,TME的表现让长音频行业其他玩家不可小觑。其二,宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级成全新品牌——懒人畅听,整合资源优势,持续深入布局长音频领域。战神九千岁其三,开启“周年用户福利大赠送”活动。活动期间,用户在收听TME旗下平台精选付费长音频内容时,平台将给予用户全额补贴,通过收听、收看激励音视频即可畅享平台内海量优质的长音频内容。

这是TME针对长音频赛道的又一次重大升维,意味着其长音频布局逐渐形成集束性能量,在推动音乐+音频深度融合的同时,释放出声音产业的更大价值与想象力。

一周年进阶:MAU历史性破亿

目前,音频赛道已进入“百亿级”市场规模。据艾瑞咨询发布的《2020年中国网络音频行业研究报告》显示,2022年中国长音频市场规模有望达到543.1亿元,2023年中国在线音频用户规模将超9亿。

虽然行业的整体基本盘处于向上增长趋势,但是仍然面临行业渗透率低、沉默消费力未被唤醒等问题。数据显示,历经9年的发展,长音频行业渗透率仍然只有8.75,长音频的破局点,究竟在哪里?

对于这一问题,TME此次发布会释放了一个利好信号:自2020年正式发布长音频战略后,经过一年的生态布局与发展,截至2020年底,TME长音频业务月活跃用户数MAU历史性突破1亿,而根据多个行业第三方报告显示,这个数据已经在长音频领域居于头部领先地位。

TME的这一组数据,则释放出长音频行业隐藏的巨大动能,彰显出行业未来发展的无限空间。这一里程碑式突破,不仅将为集团自身带来未来的新一条增长曲线,而且还将带动长音频迅速完善自身生态,在文娱形态中实现强势破圈。

2021腾讯音乐娱乐集团长音频品牌升级发布会

在TME长音频用户快速增长背后,实则有着从内容出发进行布局的长线逻辑链条。如今,“耳朵经济”进入风口期的论调早已兴起,而长音频作为一种数字内容形态,其终究还应回归到内容本身。只有在业态上创新,打造出破圈的创新产品,从根本上提高行业渗透率,才有希望看到在眼球经济笼罩之下的时代,耳朵经济有机会靠近主流。

一年来,TME不断通过资源优势与整合能力,以“内外联动”助力优质长音频出圈:对内,TME加大流量、资金扶持力度,通过旗下产品推出主播全薪计划、2020新IP计划等扶持计划,激发原创内容爆发力,打造全链条内容矩阵;对外,TME与阅文集团战略合作开发长音频IP等动作,为长音频市场带来新变量;同时收购懒人听书,联合小宇宙开发播客内容,助推有声书、播客在大众圈层的传播与成长。

内外联动带来了内容、品类与体验的增量,这尤其体现在爆款IP与内容自制两大形态。目前,TME拥有《雪中悍刀行》《剑来》《盗墓笔记》《诛仙》《斗破苍穹》《庆余年》《全职高手》等大热IP。为了解决长音频自制弱势情况,TME还邀请明星、头部主播入驻,产出《榜样阅读》《遇见诗》《我和我的家乡》《国宝的奇妙之旅》等,发挥音频人文与文化深层价值;同时,TME还积极培育电台主播和UGC主播生态,充分激活音频内容生态圈发展活力。

音乐与音频生态融合

在整个文娱产业链中,音频内容具有天然的兼容性,向上可以承接各类文娱板块延长内容,是连接网络文学、影视、动漫、综艺节目等上游IP衍生链条的“万能接口”。而要形成一条具有赋能力、成长性的长链条,必然需要整个泛娱乐生态板块的联动。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示:“TME将通过在线音乐和社交娱乐服务的联动,助力长音频业务发展,朝着‘中国领先的一站式在线音乐与音频娱乐平台’这一目标加速迈进。”

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信

音乐与音频生态的融合,正是TME已经开始探索的方向。例如,酷我畅听爆款广播剧《雪中悍刀行》上线后,由国风音乐人霍尊创作并演唱的主题曲《雪中行》站内点赞超过11万,微博相关话题阅读量超过6300万;广播剧《谷围南亭》,作品中精准的配乐,更好得帮助了故事中的场景构建,为听众带来了深刻的“画面感”体验。

多元IP与内容的融合,让音乐流媒体与音频得以共融,不仅满足了用户日趋碎片化的娱乐与消费需求,也让TME多元化内容价值得以释放,构建声音产业第二条增长曲线,最终带动音频平台进入到生态体系联动、内容协同发展的长音频新时代。

合并升级:懒人畅听重磅上线

万物互联时代大大拓宽了市场边界,但目前长音频发展潜力仍未被完全激活。在移动端音频逐渐获得稳定用户的当下,为将相对独立的离散力聚合起来,搭建更有成效的音频生态与商业模式,“融合升级”成为声音产业未来发展的关键词:通过融合释放内容价值,满足用户泛娱乐需求,进而打破音频行业旧有的边界,为音频行业长期发展探索更多可能性。

此次腾讯音乐娱乐集团“声·势”长音频品牌升级发布会,在以“融合升级”带动行业发展方面又进一步。发布会宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级成全新品牌——懒人畅听,整合资源优势,持续深入布局长音频领域。此次全新品牌的推出,是TME在长音频赛道布局、持续耕耘的重要一步。

此次合并升级,也是将懒人听书与酷我畅听优势最大化,将懒人听书的亿级用户、海量内容、成熟优秀的长音频制作能力,与酷我畅听的明星内容、爆款IP、强大的宣发能力整合,将带来新一轮的增长浪潮。

对于全新品牌懒人畅听,腾讯音乐娱乐集团长音频业务线运营负责人肖轶表示:“未来所有听众将在懒人畅听上获得更好、更全、更多的内容以及更优质的体验。懒人畅听将会向‘全声态音频平台’更进一步,给所有创作者和听众带来体验的提升”。而腾讯音乐娱乐集团长音频业务线运营负责人宋斌表示:“懒人畅听将依托TME庞大的用户优势,打造长音频流量平台,共享TME资源,打造有声生态圈,携手行业各方探索长音频文化价值与商业价值。”

文化普惠:周年福利大赠送

为进一步增加与用户的连接,将周年庆成果与用户同享。发布会上,TME还开启了“周年用户福利大赠送”活动。

基于腾讯集团与TME强大的商业生态资源,多年积累的社交广告方法论与丰富优质的创意音频内容库,用户在活动期间收听TME旗下平台精选付费长音频内容时,平台将给予用户全额补贴,通过收听、收看激励音视频即可畅享平台内海量优质的长音频内容,满足用户日益精细化的内容与服务需求,进一步推动长音频消费走入更多用户群体。

这无疑将大大增强长音频用户粘度,增强用户与平台的连接,进一步促进行业的提升,在完善用户视听体验的同时,进一步拓展长音频行业渗透率与商业形态的边界。

4月23日也是世界读书日,为提高我国国民阅读量,十四五规划纲要提出“深入推进全民阅读,建设书香中国”的目标。长音频是“知识+娱乐”的综合数字化载体,有声书更是居民的重要阅读媒介。此次的周年福利大赠送活动,势必将对促进培育用户多样化的阅读习惯,以及推动国民阅读率提高有着积极意义。

随着5G时代的到来,长音频将迎来一轮新爆发期,行业规模有望迎来指数型增长。TME品牌升级后,将从内生到外延持续布局全场景生态,通过多品类内容矩阵、不同内容属性受众布局,以更完善的生态带来更稳定的增长曲线,激发声音产业更大价值与想象力。

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